小具　龍史教授

おぐ　たつしTatsushi Ogu

経済学研究科 / 経営学専攻

職位：: 教授

学位：: 博士(経営学)，立教大学，2010年03月

専門分野：: マーケティング論，消費者行動論，イノベーション

主な担当科目：: ＜博士課程前期＞マーケティング論研究ⅡＡ・B, マーケティング論演習ⅡＡ・B
＜博士課程後期＞マーケティング論特殊研究ⅡＡ・B, マーケティング論演習ⅡＡ・B

演習テーマ：: マーケティング論、消費者行動論、イノベーション領域に関する理論的・実証的テーマを参加者と相談の上決定

研究内容：: 1. ライフスタイルと消費者行動に関する研究
個人の価値観や生活様式などから構成されるライフスタイル概念が、消費者行動にどのように影響するのかを研究しています。
2. 新製品開発手法に関する研究
国内外の新製品開発研究を対象に、新製品開発の理論や実務的課題、成功要因を整理し、企業の新たな製品開発手法について研究しています。近年では、生成AIを活用したアイデア創造手法に関する研究を進めています。

略歴：: 2008年, 立教大学大学院経営学研究科博士課程後期課程修了博士（経営学）
株式会社富士総合研究所（みずほ情報総研株式会社）, 二松学舎大学国際政治経済学部准教授・教授を経て
2026年より成城大学

主要業績：: ・「国内企業における企業評判の評価とその特徴に関する分析」, 『広告科学』, 48, 95-113, 2007年8月.
・「コーポレート・ブランドの維持・管理における企業評判要素の影響－企業不祥事多発時代における評判管理の重要性－」, 『日経広告研究所報』, 41(6), 38-43, 2007年12月.
・『企業価値創造の経営』, 分担執筆, 「第5章ブランド価値による企業価値創造」, 学文社, 2008年12月.
・「投資意思決定における知的資本情報の影響に関する実証研究－企業と個人投資家の比較分析を中心として－」, 立教大学博士学位論文, 2010年3月.
・「公的機関のビジョン策定手法に関する研究-独立行政法人製品評価技術基盤機構(NITE)の事例から- 」, 共著, 『ビジネスクリエーター研究』, 4(4), 47-70, 2013年3月.
・「国内大企業の新規事業開発実態の評価とその特徴に関する考察－イノベーションマネジメント実態調査の結果から－」, 共著, 『目白大学経営学研究所ワーキングペーパー』, (5), 1-26, 2017年12月.
・『市場とイノベーションの企業論』, 分担執筆, 「第2章日本企業における市場創造型イノベーションへの解」, 中央経済社, 2020年2月.
・『コトラーのB2Bブランド・マネジメント』, 共訳, 白桃書房, 2020年9月.
・『相続問題を解決する事業開発の理論と実践:経営学的アプローチによる価値共創事業の創造』, 共著, 学文社, 2020年11月.
・「国内における新製品開発研究の潮流－計量テキスト分析によるアプローチ－」, 共著, 『日本文理大学紀要』, 50(2), 19-28, 2022年10月.
・「ライフスタイル概念に対する関心とその変容過程－テキストマイニング手法を用いた分析－」, 『立教ビジネスデザイン研究』, (19), 163-174, 2022年12月.
・「COVID-19の影響を考慮した新しい消費者セグメンテーションに関する探索的研究－日本・韓国・台湾の国際比較調査結果から－」, 共著, 『消費者行動研究』, 29(2), 49-74, 2023年3月.
・「ポストコロナに向けた新製品開発におけるFuzzy Front Endマネジメントの方向性－統合化手法の課題を踏まえた考察－」, 『経営教育研究』, 27, 19-29, 2024年7月.
・「効果的なマーケット・セグメンテーションを実現する評定尺度設計に関する研究－市場調査事例を用いた分析結果からのアプローチ－」, 共著, 『国際政経論集』, 31, 1-11, 2025年3月.
・「新製品開発研究における類義語の特徴と相違－海外論文誌データの計量テキスト分析によるアプローチ－」, 共著, 『マーケティングジャーナル』, 46(2), 64-74, 2026年1月.

https://researchmap.jp/read0153338

所属学会：: 日本消費者行動研究学会，日本広告学会，日本経営学会，日本マネジメント学会，経営情報学会

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小具 龍史教授

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