成城大学文芸学部オリジナルサイト｜教員紹介｜マスコミュニケーション学科：牧野圭子准教授

牧野圭子 (Keiko Makino) 教授

担当科目

広告心理学

研究テーマ

消費を通じて得られる快楽の問題

研究内容

商品には、役に立つという側面以外に、消費者に喜びや楽しみといった快楽をもたらす側面もあります。そこで、消費者が、どのような場合に、なぜ、快楽を経験するのかについて、学際的な視点から検討しています。

最終学歴

1995年　京都大学大学院文学研究科博士後期課程心理学専攻
2002年　京都大学　博士(経済学)

著書・論文等

[著書]
・	「『快楽消費』の追究」白桃書房、2001.
[論文]
・	「『個々の消費者が認識する商品価値』の概念に関する論考─経済学理論を導入して─」『コミュニケーション紀要(成城大学大学院文学研究科)』第 12 輯、1998.
・	「快楽の質─哲学および経済思想における快楽論の消費者行動研究への応用─」『成城文藝』第 164 号、1998.
・	「商品快楽価値の規定因と尺度に関する研究枠組の提案」『産業・組織心理学研究』第 11 巻第 2 号、1998.
・	「マーケティング・コミュニケーションにおけるギルト訴求─先行研究の問題と今後の課題─」『日経広告研究所報』183 号、1999.
・	「消費者の視点からとらえたマーケティング・コミュニケーションの影響過程」『日経広告研究所報』200 号、2001.
・	「快楽消費と広告」『日経広告手帖』6 月号、2002.
・	「現代社会における『快楽消費』の意義と役割」『SRI(セゾン総合研究所　生活起点)』No.53、2002.
・	「最近の消費者心理と行動─不況時代の贅沢志向」『TRI-VIEW(東急総合研究所)』Vol.17-NO.4、2003.

学会活動

日本消費者行動研究学会
日本広告学会
日本社会心理学会　等

受賞学術賞

日本社会心理学会より『被服と化粧の社会心理学』(分担執筆)が第一回島田賞を受賞.